若說2013年是我國涂料行業的一個“收購大年”，那么2014年又將如何定義涂料市場？未來，中國涂料行業又將如何發展呢？過去的一年，霧霾成我國心頭大患，2014年政策又將作出如何改變？企業又將作出何種調整？2014年已送走一個季度，發展趨勢已見苗頭，這一年迎來的將會是涂料行業更加健全嚴格的行業標準、更嶄新的技術、更多變的市場環境……未來，涂料行業將如何發展？不妨來大膽猜想一下。

趨勢一政策標準趨于嚴格

自涂料行業在中國開始崛起，政府從開始的不聞不問到后來的實行政策約束。而近一兩年來，涂料行業更是“風吹草動”，政策的風往哪邊吹，企業也只好作出相應調整。筆者認為，2014年，政策標準將較之往年更加嚴格。

近日，工業和信息化部批準《低表面處理容忍性環氧涂料》等811項行業標準。其中，化工行業標準149項，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防結露性能測試方法》、《HG/T4561-2013不飽和聚酯膩子》、《HG/T4562-2013不可逆示溫涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面處理容忍性環氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用彈性中涂漆》、《HG/T4570-2013汽車用水性涂料》等新修訂標準。

不僅如此，日前，中共中央政治局常委、國務院總理李克強召開了節能減排及應對氣候變化工作會議。會上，李克強指出要加強推動落實《政府工作報告》，促進節能減排和低碳發展，途徑工業、建筑等重點領域的節能，增強全社會特別是企業節能減排的內在動力。

此次會議的召開，更加確立了2014年的風向標指向國家政策標準正趨于嚴格的方向。不過據筆者了解，目前國家政策的執行更偏向于涂料成品，而對于涂料生產過程的監控相對較少?？v然如此，并不代表未來國家并不會在此加大重視。未來，在政策的影響下，“落后便要挨打”的現象必定愈發頻繁。

目前，以有不少地方政府作出相關回應，對落后或不合格的中小型涂料企業加大檢查和懲處力度。此舉的出現對涂料行業來說可謂有利有弊，一方面，中小企業苦不堪言；另一方面，卻無形地加快了行業洗牌，將涂料的研發生產過程往“節能或者多功能”方向趕。同時，也讓以自主研發創新的涂料大企業分得更大的市場份額，無疑促進了大企業的生產與發展。

種種跡象表明，2014年涂料企業必須走的一條路子便是“節能減排”?；仡櫷?，如此力度的環保政策并不多見，在趨于嚴格的政策環境引導之下，環保涂料在經歷了2013年的溫室培育后，在今年驟然升溫。站在這樣的政策“威逼”轉型的路口，機遇與危機并存，能否鳳凰涅槃，就要看涂料企業是否有忍痛割愛的決心了。

趨勢二消費需求加速企業調整步伐

2014年一錘定音，從一系列國家政策即可初見端倪，2014年定將是一個環保之年。

隨著“低碳經濟”這一概念的深入人心，低碳經濟以低能耗、低污染、低排放為基礎，致力于綠色健康，受到了我國政府的重視，并給予了低碳產業前所未有的關注和扶持。作為一個曾經戴著“高消耗”、“高污染”帽子的行業，涂料行業自然也不肯落后，自幾年前“低碳”興起，環保趨勢便已有苗頭，直到2013年霧霾橫行，政府強抓環保，此趨勢更是如將脫弦的箭，只等蓄勢一發。

與此同時，消費者對于涂料的判斷能力和購買決策自主能力也在快速提升，從曾經的“涂料白癡”到現在的有了自我認知。就目前的涂料市場而言，已不能單純的以“買賣”來簡單概括市場與消費者的供求關系，隨著消費者的主動觀念變化，涂料市場格局已經發生了一系列變革?？梢赃@么說，終端決定涂料市場。

涂料企業在生存上本就遭受多方壓力，如政策壓力、成本上漲、市場變化多端等。因此，終端的需求無疑決定著涂料市場的艱難與否，在研發產品的過程中也需要充分考慮客戶與消費者的消費心理，通過產品與消費者達成溝通與共識，牢牢把握住消費動向。

去年，隨著“涂料涂裝一體化”的趨勢發展，不少涂企及代理商在市場上也打起了“只賣涂裝效果”的旗號。雖是如此，但走訪市場，同質化現象仍然不絕如縷。在這種情況下，一種叫“硅藻泥”的新產品順勢而出，諸如嘉寶莉等企業抓住機會，建立硅藻泥體驗館以此主動迎合消費者需求，獲得了一定的市場。

隨著消費者的主觀意念越強勢，這種趨勢也就越明顯。由隨便買，到買環保涂料，這個過程帶領著涂料行業不斷往環保的方向前行，并隨著消費者對涂料產品的主動認知、主動了解，越來越多的企業更加注重如何與消費者通過產品達成溝通與共識，同時也更加強硬地帶動涂料行業在2014年，乃至未來往環保方向不斷前行。

趨勢三水性涂料生產力繼續擴大

水性涂料自進入中國市場已有10多年歷史，歷經多年市場培育、試水，總算在近年來有了突破性的進展。今年，由于國家連續出臺環境保護和治理政策，大力支持環保節能產業的發展，對于涂料行業來說，環保、安全、節能的水性漆由此成為了涂料行業2014年的“寵兒”。

日前，嘉寶莉將斥資300萬元，邀請10位環保、水性漆專家，在全國100個城市，免費進行環保水性漆普及與應用方面的培訓會。十多年來，嘉寶莉在水性漆技術方面早已蓄力成熟，如今乘著環保政策之風進入發力階段。

不僅嘉寶莉，展辰水性UV涂料的亮相更是水性涂料發展進程中的一大亮點與突破。從市場上看，無論是從科技水平還是節能環保來說，有兩個發展方向：水性和UV。展辰經多年研發生產出劃時代的水性UV家具漆，水性UV的出現，極大地提高了水性漆相關物理性能，從實驗數據看，理論上硬度可達2H以上，這甚至超過了普通的油性漆，有著非常廣闊的應用前景。據筆者了解，較之常見的油性UV產品，水性UV不僅在環保上遠勝于油性，另外水性UV還打破了油性UV僅適合滾涂和淋涂加工平板部件的局限，其極好地配合了噴涂設備，可以對各類線條、造型進行涂裝加工?？芍^是革命性的一款創新性產品。日前，展辰以“未來2017水性UV唯一選擇”為主題，在東莞國際名家具展覽會上盛裝亮相。

另外，華潤涂料、匯龍涂料等大型企業也紛紛往水性涂料方向發力。隨著各大水性漆生產企業加快水性漆的推廣步伐，積極邀請家具生產商、涂料經銷商了解水性漆以及加強水性木器漆的技術研發，幫助家具企業實現家具水性涂裝轉型，促進水性漆的普及，水性漆預計將從2014年起迎來春天。

趨勢四收購繼續涌現，助力行業洗牌

“馬太效應”告訴我們，任何一個行業從剛開始的混沌狀態到逐漸成熟，最后都必將走向產業集中的方向。

在這種情況下，企業若占有的市場份額越小，那么企業想提升的難度則十分大了。

近年來，我國涂料市場需求呈現每年遞增趨勢，但同時也隨著企業間愈發活躍的收購行為的發生，我國涂料產業格局也正發生著急劇的變化?？v觀當前的中國涂料行業，據數據顯示，中國現有7000多家涂料企業，涂料品牌上萬。一個行業品牌太多顯然是不正常的狀態，隨著“馬太效應”的日漸升溫，中國市場涂料企業之間互相收購的案件的發生率必然更加頻繁。

據分析，我國當前宏觀經濟在逐步調整轉型，由此導致了國內市場需求疲軟，涂料市場有效需求不足；此外，經濟環境發生了質變，導致諸如：原材料價格不斷高漲、人力成本不斷上升等問題的出現。而這些都無疑嚴重威脅到涂料行業的利潤。當前，我國涂料產業并不算集中，另外還兼有低端產能過剩，價格戰又越演越烈等問題，對于中小型涂料企業而言，腹背受敵。

優勝劣汰，始終是這個社會不變的風向標。當生存環境越來越困難，只有更優秀的企業才能生存下來。

過去的中國涂料行業尚處于傳統階段，而隨著立邦、多樂士、威士伯等外資企業進入中國市場，由最初的扎根，到現在的盤踞，中國涂料市場已發生了翻天覆地的變化。國內品牌被外資品牌大幅度收購，另外，本土涂料自身也呈“大魚吃小魚”的形勢狀態。中國目前共計大大小小7000多家涂料企業，而市場份額大部分由不到十家涂企占據，逐漸呈寡頭格局。據業內人士預測，隨著中國涂料行業“強的越強，弱的越弱”，近一兩年來，洗牌將會更加迅速，而收購案件還將持續。

趨勢五涂料市場轉戰三四線城市

我國的涂料市場需求量看似飽和，實際卻還有很大的提升空間。對于三四線城市來說，涂料消費理念相對一二線城市較為落后，而涂料市場也相對匱乏。

近年來，由于居民的整體收入水平在不斷上升，許多省份的涂料消費也成上升趨勢。在大環境發生改變的情況下，涂料企業要想生存和發展，必須開辟新的戰場。不少企業已經看到了這一塊巨大的“蛋糕”，因此大多部分企業采用先入為主的方法搶先占領市場，以方便形成自身品牌影響力。長期以來，涂料企業對三四線市場既放不下，又拿不起。即使不惜血本想綁住這塊大蛋糕，但卻困難重重。

2013年年底，黨十八屆三中全會提出的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中，有關于“建立城鄉統一的建設用地市場”、“把進城落戶農民完全納入城鎮住房和社會保障體系”等重大基礎性改革舉措被多次提及。其中指出，堅持走中國特色新型城鎮化道路，推進以人為核心的城鎮化，推動大中小城市和小城鎮協調發展、產業和城鎮融合發展，促進城鎮化和新農村建設協調推進。

2014年，又一個政策的出臺，將新型城鎮化推向了未來的行業動向高潮。3月初，兩會的召開提出《政府工作報告》，報告中將“推進以人為核心的新型城鎮化”作為今年九大工作重點之一。顯而易見，政策助力行業發展，必然成為未來的中國涂料行業的重中之重。

在為涂料行業打開了一扇門，拉動涂料行業需求，給眾多涂料企業指出了一個明確的行業發展方向的同時，隨著其余的政策出臺，也抑制了行業的不成熟的小型企業“滋生”。行業隨著政策走，未來，機遇與危機并存。

在政策影響，隨著郊區以及周邊二、三線城市新建樓盤增多，從而刺激這些地區房地產業的發展，這對于涂料行業來說百利而無一害，2014年，顯然是涂料行業開拓新市場的最佳時機。

趨勢六細分市場成行業風向

早在幾年前，我國的涂料行業已經開始在考慮細分市場。隨著行業的日趨成熟，涂料行業已儼然發展成“細分市場者得天下”局面，2014年，細分市場或成為涂料企業新的發展道路。

此前，新型城鎮化在我國愈演愈烈，同時也給涂料行業帶來了新的契機。企業想占領更多的市場，就要尋找新的發展策略。在此形勢下，細分市場無疑就是當前階段的涂料行業衍生出來的新的發展策略。目前，中國涂料市場在局部區域的飽和程度已經極大，但從垂直細分角度來看，仍有廣闊的細分市場未被開墾。

有關數據表明，在我國諸如樂器涂料、藝術涂料、鍵盤涂料等都還處于發展初期，特別是更高端的功能性涂料將成為市場的香餑餑。涂料細分市場值得成為有開創性及市場遠見的涂料廠家下一個目標市場。

據了解，目前已有不少涂料廠家針對細分市場，投入重金展開研發生產，并取得了不錯的成績。有市場才有盈利，企業才有生存、做大的機會。從營銷意義上來說，涂料企業開墾涂料細分市場是專注營銷，集中力量整合企業的自身資源，發揮出地域、產品、功能、價格等各方面的優勢，這無疑促進了企業進一步提高自身的核心競爭力。

在當前復雜而困難的市場環境影響下，2014年涂料行業必將迎來一場洶涌的細分市場浪潮。

結語：

中國涂料行業的每一個趨勢，都可能對涂料企業產生巨大影響。一旦對趨勢把握不準，就有可能被市場拋棄。

中國涂料產業正在時代的變遷中不斷進步和發展，市場變化莫測，面對機遇與危機并存的未來，企業只需抓住大趨勢，在整個涂料的宏觀環境和產業環境的影響下，及時調整企業狀態跟進潮流，帶動中國涂料行業向更健康、更環保、更成熟的方向前進！